Pama emprende
Hay algo que el terremoto del 10 de agosto de 2026 reveló con una claridad que ningún análisis económico podría haber predicho: cuando el suelo falla, lo que sostiene a Colombia es su gente. No sus edificios. No sus instituciones. Su gente. Y dentro de esa gente, las emprendedoras y comerciantes que, en medio de su propio dolor, decidieron que la forma de sanar era ayudar.
Este artículo es para ellas. Y es una invitación a que la comunidad de Pama Emprende se sume.
La solidaridad empresarial que sorprendió a Colombia
En los días siguientes al terremoto, ocurrió algo que pocas emergencias logran generar con tanta rapidez: el empresariado colombiano se movilizó de forma masiva y coordinada. La campaña Empresas Unidas por Colombia recaudó más de $201.637 millones de pesos para atender la emergencia. La familia Santo Domingo anunció una donación de $100.000 millones. La Andi transformó su 11.° Congreso Empresarial Colombiano en Cartagena en una Jornada de Solidaridad y destinó el 50% del valor de las inscripciones a los afectados.
Bruce Mac Master, presidente de la Andi, lo dijo con una claridad que vale la pena repetir: “La solidaridad no puede ser solamente una expresión de condolencia. Tenemos que convertir esta solidaridad en acción.”
Más de 3.000 empresarios reunidos en Cartagena en plena emergencia nacional no hablaron de negocios — hablaron de comunidad. De cómo pensar “mucho más como colombianos, mucho más como grupo”. Esa imagen dice algo sobre el tipo de tejido empresarial que tiene este país.
Lo que hicieron los gremios desde el primer día
La respuesta institucional fue rápida y articulada:
- Confecámaras puso a disposición la Red de Cámaras de Comercio para acompañar a empresarios, comerciantes y emprendedores afectados con el proceso de caracterización de daños.
- Fenalco mantuvo seguimiento permanente con sus directores seccionales en Valle del Cauca, Eje Cafetero y Chocó para identificar afectaciones de comerciantes.
- Asobancaria participó junto con la Fundación ABACO y los Bancos de Alimentos en corredores humanitarios para llevar alimentos y productos esenciales a las zonas más golpeadas.
- La Cámara de Comercio de Villavicencio convocó al empresariado regional bajo el concepto “Empresarios Solidarios” para conectar capacidades con necesidades reales de los territorios afectados.
- Grupo Argos propuso usar el mecanismo de obras por impuestos para acelerar la reconstrucción de zonas afectadas.
- Fundación Bancolombia habilitó una cuenta de ahorros para recibir donaciones destinadas a personas damnificadas.
Esa red de solidaridad no surgió de la nada. Es el resultado de años de tejido empresarial construido en silencio — de gremios que se conocen, de canales de coordinación que existen, de una cultura empresarial que, en los peores momentos, entiende que los negocios no son islas.
La solidaridad entre emprendedoras: lo que no sale en los titulares
Pero más allá de las donaciones millonarias de las grandes corporaciones, hay otra historia que no sale en los titulares. La historia de las emprendedoras que, con sus propios negocios golpeados, encontraron formas de ayudar a sus vecinas, a su comunidad, a su barrio.
La emprendedora de alimentos que preparó y repartió comida caliente en los primeros días. La diseñadora que ofreció sus servicios gratis para ayudar a otras a comunicar sus situaciones en redes sociales. La vendedora de ropa que abrió su bodega para almacenar donaciones. La coach que organizó espacios virtuales de apoyo emocional para mujeres en emergencia.
Esas historias no tienen cifras ni comunicados de prensa. Pero son las que van a quedar en la memoria de las comunidades mucho después de que la emergencia pase. Y son exactamente el tipo de historias que construyen una marca con propósito — una que la gente recuerda no por lo que vende, sino por lo que hizo cuando importaba.
Por qué la comunidad es también una estrategia de negocio
Esta no es una reflexión abstracta. Tiene consecuencias prácticas concretas para cualquier emprendedora que quiera construir una marca longeva.
Las marcas que se activan en momentos de crisis comunitaria — que ofrecen algo real, no solo mensajes de apoyo — generan un tipo de fidelidad que la publicidad no puede comprar. No porque sea una estrategia calculada, sino porque la gente recuerda quién estuvo ahí cuando las cosas estaban difíciles.
En el Bootcamp Emprendiendo con Propósito, trabajamos el concepto de Brand Equity: el valor que tiene tu marca basado en cómo las personas te perciben, te recuerdan y confían en ti. Es el activo intangible más poderoso para cualquier emprendedora. Y ninguna emergencia lo destruye — al contrario. Las marcas que actúan con integridad en los momentos difíciles salen con más Brand Equity que las que guardan silencio.
La solidaridad no es solo generosa. Es, también, la forma más auténtica de construir una marca que dure.
Cómo puede sumarse la comunidad de Pama Emprende
En Pama Emprende somos una comunidad de emprendedoras de toda Latinoamérica. Muchas de las mujeres que hacen parte de esta red están en las zonas afectadas por el terremoto — en Pereira, Cali, Manizales, Armenia y otros municipios del Eje Cafetero, Valle del Cauca y Chocó.
Si quieres sumarte de forma concreta, aquí hay acciones reales que puedes tomar desde donde estás:
Si estás en una zona afectada
- Comparte este artículo con otras emprendedoras de tu red que necesiten la información.
- Si tu negocio ya retomó operaciones, díselo a tu comunidad — dar el ejemplo de que es posible reactivarse es también una forma de ayudar.
- Si tienes una historia de cómo superaste la emergencia, escríbenos — queremos documentar y compartir esas historias en la comunidad.
Si estás fuera de las zonas afectadas
- Compra a emprendedoras de las zonas afectadas. Si conoces negocios en Pereira, Cali, Manizales o Armenia que todavía están activos, cómprale a ellas. Cada compra es un acto concreto de solidaridad.
- Comparte sus contenidos y negocios en tus redes. La visibilidad también tiene valor — especialmente cuando el algoritmo premia el engagement.
- Si tienes habilidades que pueden ayudar (diseño, marketing, contabilidad, legal), considera ofrecer tu tiempo de forma gratuita o con descuento a emprendedoras que lo necesitan.
Para toda la comunidad
- Etiqueta en los comentarios a una emprendedora colombiana afectada por el terremoto que merece ser conocida por más personas.
- Si eres clienta de un negocio afectado, escríbele un mensaje de apoyo. La presencia emocional vale tanto como la económica.
Lo que Colombia le enseña al mundo sobre reconstruir desde la comunidad
Colombia ha vivido emergencias antes. Y ha aprendido — a veces de forma muy dura — que la reconstrucción real no la hacen los gobiernos solos ni las grandes corporaciones solas. La hace el tejido de personas que deciden que la solidaridad es una forma de vida, no una respuesta de emergencia.
El vicepresidente José Manuel Restrepo lo dijo desde Chocó, en medio del recorrido por las zonas afectadas: “Ese gesto muestra la resiliencia de Colombia, de su sector empresarial, pero muestra la solidaridad que siempre ha tenido Colombia sin distingo de colores, de partidos, de ideologías en momentos difíciles como este.”
En Pama Emprende creemos en esa Colombia. En la Colombia de las emprendedoras que no esperan que alguien más resuelva el problema — que se organizan, se apoyan, actúan y reconstruyen. Desde su propósito. Desde su comunidad. Desde su fe.
Un llamado final
Si conoces a una emprendedora colombiana afectada por el terremoto que está reconstruyendo su negocio con valentía, cuéntanos su historia. Queremos documentar esas historias y compartirlas con toda la comunidad de Pama Emprende. Porque las historias de mujeres que se levantan son exactamente el tipo de contenido que esta comunidad necesita ver ahora mismo.
Escríbenos por WhatsApp o etiquétanos en Instagram con el hashtag #EmprendedorasQueSeLevantan para que podamos encontrar y compartir esas historias.
Si quieres leer los otros artículos de esta serie, puedes encontrarlos aquí:
- Guía de recursos y ayudas para emprendedoras afectadas por el terremoto
- Cuando el suelo tiembla: cómo reconstruir tu negocio con propósito
- Por qué tener una tienda virtual ya no es opcional en zonas de riesgo
Preguntas frecuentes sobre solidaridad empresarial y comunidad post-terremoto
¿Cómo pueden ayudar las emprendedoras a las afectadas por el terremoto en Colombia?
Hay varias formas concretas de ayudar desde cualquier parte del mundo: comprar a emprendedoras de las zonas afectadas (Pereira, Cali, Manizales, Armenia) para apoyar directamente su reactivación económica, compartir sus negocios y contenidos en redes sociales para darles visibilidad, ofrecer habilidades propias (diseño, marketing, contabilidad) de forma gratuita o con descuento, donar a través de los canales oficiales habilitados por la Andi, Fundación Bancolombia y la campaña Empresas Unidas por Colombia, y enviar mensajes de apoyo directo a emprendedoras conocidas en las zonas afectadas.
¿Qué es la campaña Empresas Unidas por Colombia del terremoto?
Empresas Unidas por Colombia es la campaña de solidaridad empresarial que se articuló después del terremoto del 10 de agosto de 2026. Recaudó más de $201.637 millones de pesos de empresas, gremios y particulares para atender a las comunidades damnificadas. Fue coordinada por la Andi y contó con aportes de compañías, fundaciones y el sector privado en general. Los recursos se destinaron a necesidades inmediatas (alimentos, agua, medicamentos) y a procesos de reconstrucción a largo plazo.
¿Cómo construir Brand Equity durante una emergencia?
El Brand Equity es el valor intangible que tiene una marca basado en cómo las personas la perciben, la recuerdan y confían en ella. En una emergencia, las marcas que actúan con integridad y solidaridad genuina — no con mensajes vacíos — generan un tipo de fidelidad que la publicidad no puede comprar. Las acciones concretas que construyen Brand Equity en una crisis son: comunicarse de forma honesta con los clientes, ofrecer algo real que ayude a la comunidad, compartir historias auténticas de lo que está viviendo el negocio y mantener la coherencia entre los valores que la marca declara y las acciones que toma.
¿Por qué la comunidad es importante para una emprendedora después de una crisis?
La comunidad es la red de sostenimiento más efectiva que puede tener una emprendedora en una crisis. A nivel práctico, porque permite compartir recursos, contactos e información de forma más ágil que cualquier institución. A nivel emocional, porque reduce el aislamiento que acompaña a las emergencias. Y a nivel estratégico, porque las relaciones de confianza construidas en momentos difíciles generan el tipo de lealtad que sostiene los negocios a largo plazo mucho más que cualquier campaña de marketing.
¿Dónde puedo donar para ayudar a los afectados por el terremoto en Colombia?
Los canales oficiales habilitados incluyen: la cuenta de la Fundación Bancolombia para donaciones a personas damnificadas, los mecanismos de la campaña Empresas Unidas por Colombia coordinada por la Andi, y los puntos de acopio físico habilitados por el Consejo Gremial Nacional y la Fundación ABACO con sus Bancos de Alimentos. Para donaciones en especie (alimentos, medicamentos, materiales de construcción), los gremios locales en cada ciudad afectada tienen información sobre los puntos de entrega.
Como emprendedora puedo ayudar a otras emprendedoras afectadas por el terremoto?
Sí, y de múltiples formas: comprando directamente a sus negocios para apoyar su reactivación económica, compartiendo su contenido y sus tiendas en redes sociales, ofreciendo habilidades propias de forma gratuita o con descuento, recomendándolas a tu red de contactos, y enviando mensajes de apoyo directo. En una emergencia, cada acción pequeña suma. La solidaridad entre emprendedoras es una de las formas más directas y efectivas de ayuda porque llega sin intermediarios directamente a quien lo necesita.
Fuentes consultadas
- Infobae Colombia — Donaciones del empresariado colombiano superan $15.000 millones (agosto 13 de 2026)
- El Colombiano — Empresarios se meten la mano al bolsillo por los damnificados del terremoto (agosto 14 de 2026)
- Forbes Colombia — Empresas se movilizan para recoger recursos y ayuda para las víctimas (agosto 11 de 2026)
- Notas y Noticias — La ola de la solidaridad empresarial sigue sumando por Colombia
- Infobae Colombia — Vicepresidente Restrepo llama al sector privado a apoyar la reconstrucción (agosto 14 de 2026)
- Qué Pasó en Villavo — Llamado a la solidaridad empresarial regional: “Empresarios Solidarios” (agosto 13 de 2026)